Strategy for Coingate branding

Padėjome sudėlioti CoinGate brandingo kryptį: nuo vidinių diskusijų ir vertybių iki aiškaus pristatymo vadovybei. Tikslas buvo suvienodinti, kaip komanda kalba, kuria ir pristato produktą, bet nepalikti brand’o užrakinto taisyklėse.

Susipažinkite

Apie projektą

CoinGate augo greitai, bet brand’o kryptis nebespėjo kartu. Skirtingos komandos turėjo skirtingą supratimą, kaip turėtų atrodyti ir skambėti CoinGate: produktas, marketingas, support’as ir dizainas judėjo panašia kryptimi, bet be vieno aiškaus pagrindo.

Šio projekto esmė nebuvo tiesiog pakeisti spalvas ar sukurti naują grafiką. Reikėjo padėti komandai susitarti, kas yra CoinGate kaip prekės ženklas: kuo jis tiki, kaip kalba su klientais ir kaip turi atrodyti skirtinguose kanaluose.

Mano dalis šiame procese buvo inicijuoti kryptį, surinkti argumentus, suorganizuoti diskusijas, padėti sudėlioti strateginį pagrindą ir pristatyti idėją vadovybei.

Ką padarėme

Buvo suorganizuotas brandingo procesas: vidinės diskusijos, workshopai, vertybių išsigryninimas ir krypties pristatymas vadovybei. Iš skirtingų nuomonių ir idėjų reikėjo sudėti vieną aiškesnį pasakojimą.

Dirbome su brand’o pagrindais: kuo CoinGate skiriasi nuo tipinio crypto pasaulio, kaip kalbėti aiškiau ir žmogiškiau, kaip kurti pasitikėjimą verslo klientams ir kaip išlaikyti startup’o lankstumą.

Vizualinė kryptis buvo vystoma komandoje, o mano vaidmuo buvo padėti sudėlioti strateginį pagrindą, palaikyti procesą, argumentuoti sprendimus ir užtikrinti, kad visa iniciatyva judėtų į priekį.

Rezultatas

CoinGate gavo aiškesnį brand’o pagrindą: vertybes, tone of voice kryptį, vizualinės kalbos principus ir bendrą sistemą, kuria galėjo remtis dizaino, produkto ir marketingo komandos.

Tai padėjo sumažinti vidinį chaosą ir sukurti daugiau bendro supratimo, kaip CoinGate turi atrodyti ir kalbėti. Brand’as tapo ne vien grafinis dokumentas, o gyva sistema, kurią galima naudoti kasdieniuose sprendimuose.

Svarbiausia, kad projektas padėjo komandai pajudėti iš „kiekvienas darome savaip“ į aiškesnę bendrą kryptį, neatsisakant greičio ir eksperimentavimo kultūros.

Susisiekite

Norite panašiai sutvarkyti savo svetainę?

Parašykite, ką parduodate ir kur stringa klientai. Padėsime aiškiai suprasti, ką verta keisti pirmiausia.

Užsakyk svetainę

Kiti darbai